Case: Oi Broto

O que dizer desta empresa que acaba de nascer e já consideramos pacas?

O Desafio

Com a proposta de agricultura urbana, sustentável e livre de agrotóxicos – além de um espaço de brilhar os olhos – brotou no jardim do ELEVANTE um projeto que deixou nosso coraçãozinho com esperança de um futuro bom. E saboroso :D

O desafio do projeto foi abranger a seriedade dos aspectos técnicos como ecologia, permacultura e alimentação natural, sem perdermos a leveza na hora de interpretar o sonho de três figuras bem-humoradas e enérgicas: Kátia, Diana e Ademar (a.k.a. O Mago Jardineiro!).

 
 
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Além da personalização das cestas de orgânicos, a empresa oferece lazer e aprendizado numa chácara linda a alguns minutos do centro de Curitiba, onde rolou a clássica imersão inicial. O cenário contribuiu para que fosse um baita momento de inspiração e foco nos objetivos. Começamos numa mistura de papo sério sobre o empreendimento e momentos descontraídos, com cheirinho de mato e café recém passado.

 
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Depois de conduzirmos a facilitação, pudemos sentir a experiência que a visitação proporciona ao cliente, colhendo hortaliças fresquinhas sob a orientação dos especialistas.

 
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O Raciocínio

Num primeiro momento, ficaram nítidas as seguintes percepções: a oferta de produtos naturais e orgânicos de excelente qualidade, um lugar fantástico, o aproveitamento inteligente dos recursos, e a abundância de dedicação, carinho e conhecimento compartilhados pela equipe.

 
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Mais uma empresa vendendo cestas de orgânicos com pregação em saúde e sustentabilidade? Definitivamente não! Mesmo atuando em um segmento que envolve conscientização, esta marca não podia ser boring. Era necessário absorver o encanto que os serviços podem representar na vida dos clientes para um trabalho de diferenciação. Depois das pesquisas profundas de públicos e mercado, identificamos o gigante potencial de relacionamento que o business detém.

Personalidade de Marca

Gerar identificação em públicos de comportamentos bastante distintos é sempre estimulante.

 
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Consegue pensar em alguém que vive na correria, com pouco tempo (ou nenhum) para fazer feira? Alguém que está buscando comer melhor e tá meio cansado dessas verduras cheias de agrotóxicos? Um cara que presta atenção naquilo que consome e busca produtos de menor agressividade à natureza? Aquela amiga que curte cozinhar? A família que deseja uma boa opção de diversão e aprendizado ao ar livre para os filhos? Uma senhora que sente falta da hortinha da antiga casa?

Estas e muitas outras situações fazem parte do universo dessa marca. Da combinação das necessidades com o carisma dos empreendedores e a magia da Chácara Bons Ares, surge uma personalidade descontraída, leve e motivadora, mas com um gostinho de saudade de tudo que é natural, espontâneo e que valoriza a simplicidade.

Quando falamos em natureza, cada experiência é única. Já viu uma cenoura orgânica ter a mesma forma da outra? Ou uma trovoada fazer sempre o mesmo som? Então, é isso aí mesmo.

 
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Naming

Quando a gente era criança, plantávamos sementinha de feijão no algodão. A mágica absoluta do nascimento de uma plantinha junto ao posicionamento acolhedor foram estímulo para o desenvolvimento do naming. A opção escolhida pelos empreendedores, entre duas geradas, foi OI BROTO.

 
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Conheça o Facebook dos Brotos!

Conheça o Facebook dos Brotos!

 

Identidade visual elaborada pelo designer Alexandre Correa, sempre inspiradíssimo.

 

Uma saudação acompanhada de uma palavra que tem tudo a ver com o universo verde da marca, mas que também pode ser associada a uma gíria. Chamar alguém de broto é um elogio, uma referência à autoestima, ao cuidado consigo mesmo. O nome celebra de uma forma cool toda semente germinada e o atendimento pessoal e atencioso oferecido aos clientes.

 
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Linguagem

O estudo de linguagem não poderia ignorar o mundo das gírias, o saudosismo e o bom-humor. Foram desenvolvidas frases, tom de voz geral, palavras-chave e approaches para uso cotidiano da marca, embasando essas escolhas no contexto criado pelo naming, o saudosismo de palavras antes tão usuais, mas que ainda existem no fundo de nossas mentes, e que se conectaram facilmente com a vivência dos empreendedores e seus objetivos propostos.

Confira o manifesto a marca:

Oi, Broto, beleza?
Aqui é a nossa horta de orgânicos e estamos
bem pertinho de você, no meio da cidade.

A natureza nos presenteia com cores e sabores.
Por isso, respeitamos o seu tempo e, em troca,
recebemos algo mágico que compartilhamos com você.

A espontaneidade de uma gargalhada, um abraço apertado,
sensações únicas como cada colheita que celebramos por aqui.

Com carinho que vai da semente ao prato,
nosso trabalho é encurtar seu caminho até a natureza,
da alimentação ao pé na grama.

Que horas você vem, broto?
Ou quer que a gente leve até você?

 
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E aí, broto? Curtiu a vibe?

Conheça o Facebook dessa gente linda <3